1. Vinyl-Gesichtspuppen sind heiß
Labubu, ein Produkt von Pop Mart, hat den südostasiatischen Markt für trendiges Spielzeug populär gemacht. Trendy-Spielzeughersteller strömen ins Ausland, um Geld zu verdienen. Ein kleiner Unternehmer in Dongguan hatte ein originelles geistiges Eigentum geschaffen. Er machte sich zunächst Sorgen um den Absatz, doch in nur drei Monaten lieferte er in Südostasien zwei Millionen Einheiten aus und erzielte einen Gewinn von mehreren zehn Millionen Dollar.
2. Aktiver südostasiatischer Markt
Nach Ansicht von Zhang Yingnan, CMO der Spielzeugmarke 52TOYS, ist die Konsumkraft des südostasiatischen Marktes „sehr aktiv“, was nichts anderes als eine „starke“ Konsumkraft ist. Sie hängt eher mit der regionalen Kultur zusammen. Südostasiaten leben eher im Hier und Jetzt und sind eher bereit, für Dinge zu bezahlen, die ihre Individualität zum Ausdruck bringen.
Die südostasiatischen Länder haben in den letzten Jahren eine gute wirtschaftliche Entwicklung erlebt. Die wichtigsten Länder mit dem höchsten BIP pro Kopf sind Singapur (2023, 84,700 US-Dollar), Malaysia (2023, 11,600 US-Dollar) und Thailand (2023, 7,171 US-Dollar).
Die Menschen hier geben sich nicht mit den grundlegenden Lebensbedürfnissen zufrieden und streben nach hochwertigeren und personalisierteren Produkten und Konsumerlebnissen. Als aufstrebende Verbraucherkategorie, die kreatives Design, kulturelle Konnotation und Sammelwert vereint, passen trendige Spielzeuge genau zu diesem Konsumtrend.
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„Ihre Konsumkapazität (die des südostasiatischen Marktes) ist sehr aktiv“, sagte Zhang Yingnan. Aktive Konsumkapazität unterscheidet sich von starker Konsumkapazität. Erstere wird von der regionalen Kultur beeinflusst, während letztere mit der lokalen Wirtschaftslage zusammenhängt.
Ihrer Beobachtung nach leben Südostasiaten eher im Hier und Jetzt und sind bereit, für Dinge, die ihnen gefallen, zu bezahlen. Die Filialleiterin in Thailand erzählte ihr, dass sie im Laden oft einem bestimmten Kundentyp begegnet sei. An der Kasse zückten sie zwei Bankkarten, blätterten in ihren Handys und suchten dann in ihren Taschen nach Bargeld. Sie leerten ihre Taschen von Kopf bis Fuß, bevor sie den Geldbetrag für die Überraschungsbox zusammenlegten.
3. Risiken und Chancen bestehen nebeneinander
Während der Thailand Trendy Toy Show im vergangenen November verkauften sich mit Ausnahme der bekanntesten Marken mehr als die Hälfte der anderen neuen Marken nur mittelmäßig. Dies liegt an der geringen Popularität neuer Marken, aber noch wichtiger ist, dass der Markt innerhalb von nur zwei Monaten gesättigt war. Es ist verständlich, dass einige beliebte Markenprodukte von Außenseiterfirmen nun unverkäuflich sind.
Doch der Markt wird nicht verschwinden, denn im Grunde haben die Menschen immer noch ein großes spirituelles Bedürfnis nach trendigem Spielzeug. Spielzeug ist nichts Neues. Wir haben in unserer Kindheit damit gespielt und spielen auch als Erwachsene damit. Neben der Nahrungsaufnahme brauchen die Menschen auch geistige Nahrung und einen Sinn für Schönheit.
